微信改版、監管風暴、抖音兇猛、裂變神話、豎屏為王等詞匯讓所有新媒體人都在問：2019年，新媒體行業會走向何方?內容創業者如何適應“后流量時代”的變化?治理風暴之后，自媒體會走向何方?

　　新媒體行業的在經歷了幾年的高速狂奔后，向前的趨勢似乎突然冷卻了下來。

　　2019年1月14日，由New Media 新媒體聯盟主辦的“2019新盟盛典暨新媒體領袖峰會 ”在北京舉行。來自各大智庫的專家學者，新媒體行業的頭部從業者，以及眾多內容創業者參與了此次峰會，并帶來了自己對于2019年新媒體發展趨勢的最新判斷。

峰會，還吸引了延參法師，中國內地著名導演、演員、歌手、編劇肖央等新媒體圈外“網紅”的身影。

趨勢：內容越來越短卻越來越垂直

　　2018年，新媒體行業如果用一個詞來形容，“焦慮”恐怕最為貼切。而2019年，用“變化”這個詞來形容或許更加合適。

　　New Media新媒體聯盟創始人兼CEO、知名媒體人袁國寶在峰會上表示，越年輕的人對短視頻的渴望越強，他們不再依賴傳統看深度文章、調查報告，他們傾向看新的東西。未來所有的東西都需要實現短內容化。可大家對抖音的耐心不會超過兩秒，劃與不劃已經決定了它的命運。

　　因此，在這個泛娛樂過剩的時代，知識+短內容才是巨大藍海。在移動互聯時代，一定要做垂直、細分、做新賽道，每個人找到垂直機會。

　　最燃互動創始人CEO趙亮認為，在泛娛樂化的時代，短內容其實會有五個趨勢，分別是小制作、微內容、重垂直、多IP和豎屏。在5個趨勢下想做出爆款內容，最主要的是兩個字“真”和“善”。

　　知名財經評論人，專欄作家石述思在論壇發表演講時表示，新媒體行業會有三個變化。第一，中國在變慢。從經濟、發展和社會的進步的角度，我們的慢要求我們變好。

　　第二，互聯網在變老。一方面，年輕的90后在變老。另一方面，老年人也開始擁抱互聯網。此外，還有廣大的農村，新媒體將觸角深入到農村來彌補城鄉的數字鴻溝。

　　第三，市場在分化。過去只有一個市場，就叫“大眾”。但現在，新媒體的“大眾”正在分化。

　　微博副總編輯，微博智庫主編汪抒表示，為了適應用戶的逐漸分行，微博開始更加聚焦于一些細分的領域。2019年目標會將垂直分類做到70個，不斷做細分也是對用戶需求精準定位做的嘗試。

　　垂直化和短內容的趨勢已成，為此，New Media新媒體聯盟從四大塊來布局新媒體，從而獲得新的流量紅利。

　　袁國慶在峰會上介紹稱，New Media新媒體聯盟的第一塊是內容創作基地。新盟開始跟各地方政府、媒體成為三個地方內容創作中心。第二塊，打造全平臺MCN機構。第三塊，建立名人經濟。通過知識人、文化人和教授學者，真正創造價值名人經濟。第四塊，IP孵化。從企業家角度來看，任何企業家都需要打造自己的IP，擁有屬于自己的屬性。

流量：放空自己、抓住生活

　　事實上，不管是精英還是草根，土味還是高級。2018年，拼多多、趣頭條、山東自媒體村引起了新媒體界的熱議，人們發現，面向精英的頭部內容過載，而面向更大眾或者更下沉用戶的內容生產依然不足。

　　但參與“2019新盟盛典暨新媒體領袖峰會”的嘉賓一致認為，在2019年，分化才是內容的新趨勢，內容不會一味的迭代升級，也不會單純的一再下沉，就像與會嘉賓分析的那樣，內容消費分層會更明顯，不同層次的人消費不同類型的內容。

　　因此，內容創作的快車道，會面向更年長和更年輕的用戶。面向精英的頭部內容和面向底層的大眾內容共筑內容生態。

　　阿里大文娛副總裁兼UC總編輯周曉鵬在峰會上表示，在碎片化時代下，內容生產與傳播其實很簡單，就是幫助用戶省時間和吸引用戶花時間兩點。省時間，是指幫助用戶節省時間，讓他們能夠更快的看到更好的東西和他更喜歡的東西。而花時間則是指，讓用戶在你的內容上、自媒體號上、平臺上花更多時間。

　　袁國寶表示，對于傳統已經抓到紅利的人，其實現在所有成功的經驗，對于未來來說都是負面的力量。所以，怎么樣能放下自己，放空自己，真正從零到一，重新借助短視頻的紅利成就自己，這是擺在大家眼前每個人的機會。

　　清華大學新聞與傳播學院教授、博導沈陽表示，現在三四線城市，甚至是縣城中的老年人都在刷抖音快手。因此，中國互聯網市場其實是擴大了非常多。但是如果新媒體人還是原來的思維，就會變得非常難做。但是，如果新媒體抓住這撥紅利，就會獲得巨大的成功。

　　那么，如何抓住這樣的紅利呢?沈陽認為，關鍵就在于要做有生活化的內容。“我前段時間在頭條里開了一個賬號，我就發生活的東西。我有一天寫，從今天開始我關心油條和豆漿，我就把我們家門口早餐店價格表發出來，200萬的閱讀量。”沈陽說，如果發傳播學相關的理論思考的內容，基本沒人聽。因此，抓住新的流量紅利，是要將生活化的內容跟互聯網下沉趨勢相配套。

　　對于企業來說，如何利用新媒體新的流量紅利趨勢?

　　New Media新媒體聯盟CMO袁國慶認為，企業傳播一方面要做符合平臺推薦的內容形式，另一方面則要做適合KOL風格的企業內容。企業傳播不能完全從企業角度出發，而是適合發什么內容就做什么內容，這樣才有可能做出成功的內容產品。

監管：為了今后更好的發展

　　監管風暴、打擊洗稿成為了新媒體行業在2018年的關鍵話題。“傅首爾”“紫竹張先生”“深夜視頻”等9800多個自媒體賬號被處置。就在1月10日，上海市網信辦協調有關部門分批次對41個違規自媒體賬號予以依法處置，涉及時政新聞、地區資訊、房地產、教育等多個領域。

　　曹三省認為，2018年內自媒體的監管開始分級分類管理，開始發力。事實上，今天的監管是為了明天更好的引導。畢竟，新媒體領域醞釀了很多創新、創造、傳播能力。未來從國家層面來看，其實是期待所有的新媒體人、自媒體人能夠去融入國家傳播主流體系當中。因此，監管對于新媒體來說，并不是壞事。

　　對于從2018年蔓延至2019年的監管風暴，一點資訊副總裁、總編輯吳晨光認為，草莽時代結束了，“合規”將成為關鍵詞。改變“重運營，輕編輯”的現狀，挖掘真正的優質內容，并將“名”與“利”分配給優質內容，扭轉因互聯網提升了分發效率但降低了內容品質的認知和局面。

　　沈陽表示，2018年整個國內的新媒體的政策方面的一些變化。在管理方面更加長效化、基層化，現在的管理深入到了“線”這個層面，我們知道屬地管理，你在哪個地區，媒體賬號在哪里注冊，本人戶籍在哪里，一般來說歸當地政府來管。同時，平臺也加強了平臺責任的管理，這是2018年明顯的變化。

　　人民網輿論與公共政策研究中心主任祝華新在峰會發表演講時表示，除了加強監管，我們還應該正確看待新媒體的積極的作用。首先，借助網絡輿論，我們能夠推動社會治理精細化。其次，今天社會轉型期面臨巨大的社會心理壓力，而新媒體娛樂功能可以釋放社會壓力。尤其要重視UGC的社會壓力釋放功能，在一定程度上，自媒體、新媒體是社會的加濕器和潤滑劑。最后，隨著新媒體逐漸下沉到三四線城市，甚至是縣城、農村，新媒體將會釋放互聯網普惠紅利。