日前，2017年全國區(qū)域品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布，由桐鄉(xiāng)市濮院針織產(chǎn)業(yè)園區(qū)管理委員會(huì)委托的“濮院毛衫”區(qū)域品牌價(jià)值在2017年區(qū)域品牌價(jià)值評(píng)價(jià)工作中，品牌價(jià)值評(píng)估為85.69億元，較2016年區(qū)域品牌價(jià)值評(píng)估的75.01億元提升了10億元，升值了14.24%。評(píng)價(jià)有效期截至2018年12月31日。

　　從2015年首次參加全國區(qū)域品牌價(jià)值評(píng)價(jià)時(shí)的53億元，到2016年的75.01億元，再到2017年的85.69億元，“濮院毛衫”的品牌含金量逐年走高，這一數(shù)字的背后有著怎樣的品牌故事?

　　“內(nèi)外兼修”蓄力品牌價(jià)值

　　“日出萬匹綢，嘉禾一巨鎮(zhèn)”。濮院本是“濮綢”的發(fā)源地，悠久的紡織業(yè)為日后的產(chǎn)業(yè)集群扎下了根。當(dāng)時(shí)光流轉(zhuǎn)至上世紀(jì)80年代初，羊毛衫交易市場(chǎng)雛形的形成，使得毛衫品牌就此萌芽。1996年，濮院羊毛衫市場(chǎng)注冊(cè)了“濮院毛衫”商標(biāo)，以政府主導(dǎo)的品牌建設(shè)拉開序幕。

　　商標(biāo)有了，如何讓品牌產(chǎn)生效益，凸顯價(jià)值?

　　“西湖龍井、安吉白茶的品牌名氣很大，但大牌的茶葉也是由一個(gè)個(gè)小茶農(nóng)從自家茶園里采下來的。同理，濮院毛衫小企業(yè)鋪天蓋地，只有通過抱團(tuán)發(fā)展，形成合力，‘濮院毛衫’的區(qū)域品牌價(jià)值才能越累越大。”桐鄉(xiāng)市針織產(chǎn)業(yè)園區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人這樣說道。

　　濮院深諳此理。近年來，秉持“政府搭臺(tái)，企業(yè)唱戲”的原則，濮院一方面精準(zhǔn)對(duì)接企業(yè)需求，多次組織毛衫企業(yè)抱團(tuán)“走南闖北”，赴上海、深圳、香港等時(shí)尚一線城市參展，積極“走出去”打響“濮院毛衫”品牌的知名度;另一方面則通過邀請(qǐng)法國、意大利時(shí)尚大師講課，與澳大利亞羊毛領(lǐng)軍企業(yè)合作，舉辦濮院時(shí)尚周、時(shí)尚購物節(jié)等方式，主動(dòng)“引進(jìn)來”讓“濮院毛衫”品牌內(nèi)涵持續(xù)提升。

　　發(fā)展區(qū)域品牌是一項(xiàng)系統(tǒng)性工作，除了當(dāng)?shù)卣�府在加�?qiáng)品牌建設(shè)、發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)上下功夫外，濮院本地毛衫企業(yè)作為區(qū)域品牌建設(shè)的生力軍，也積極作為，主動(dòng)順應(yīng)市場(chǎng)需求，變“做嫁衣”為“創(chuàng)品牌”。

　　正是在政府的重視支持和企業(yè)的主動(dòng)作為下，“中國毛衫看濮院、時(shí)尚毛衫在濮院”的區(qū)域品牌效應(yīng)逐步顯現(xiàn)。

　　值得一提的是，伴隨著濮院以“毛衫時(shí)尚小鎮(zhèn)”入選浙江省第一批省級(jí)特色小鎮(zhèn)，后又入選國家級(jí)特色小鎮(zhèn)，借助國家級(jí)時(shí)尚小鎮(zhèn)建設(shè)契機(jī)，“濮院毛衫”區(qū)域品牌的美譽(yù)度、知名度也更上了一層樓。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，近3年來，3.5平方公里的毛衫時(shí)尚小鎮(zhèn)完成固定資產(chǎn)投資57.7億元，濮院毛衫創(chuàng)新園(世界毛衫博覽中心)、濮院輕紡城、濮院時(shí)尚中心等六大重點(diǎn)項(xiàng)目進(jìn)展順利。2017年，小鎮(zhèn)時(shí)尚新產(chǎn)品發(fā)布逾萬件，市場(chǎng)銷售額達(dá)380億元。

　　“轉(zhuǎn)型升級(jí)”釋放品牌活力

　　8月初的濮院，即將進(jìn)入毛衫旺季，處處生機(jī)勃勃、活力迸發(fā)。

　　工貿(mào)大道上，裝修時(shí)尚、獨(dú)具風(fēng)格的毛衫品牌生活館內(nèi)，來自長三角各地的消費(fèi)者正在選購四季服飾。除了毛衫，T恤、襯衫、外套等梭織時(shí)裝紛紛“走”出車間，進(jìn)入市場(chǎng)，推動(dòng)著濮院毛衫市場(chǎng)從單一的毛衫向四季時(shí)裝轉(zhuǎn)變。

　　“以前的羊毛衫一個(gè)款式可以批發(fā)幾萬件，但隨著競爭壓力日益增大，單純的毛衫份額出現(xiàn)萎縮。”近年來，隨著經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，以毛衫起家的濮院鎮(zhèn)，開始面臨品種單一、知名品牌欠缺等瓶頸，對(duì)此，越來越多的濮院毛衫人的主攻方向也隨之轉(zhuǎn)變。“我們公司緊跟濮院的成長，也一步一步提升，過去單一的產(chǎn)品與服務(wù)、單一的功能性服裝，已經(jīng)被全品類、個(gè)性化產(chǎn)品所取代。”看著現(xiàn)在市場(chǎng)正日趨向多元化發(fā)展，純愛服飾負(fù)責(zé)人朱建群更加堅(jiān)定了做全品類時(shí)裝的決心。

　　在濮院本土企業(yè)品牌意識(shí)和轉(zhuǎn)型意識(shí)覺醒、萌發(fā)并生長的同時(shí)，越來越多的國內(nèi)外知名品牌開始青睞毛衫時(shí)尚小鎮(zhèn)。近年來，通過舊市場(chǎng)重新布局、新市場(chǎng)精準(zhǔn)招商，濮院逐漸開始承接北京、廣州、杭州等地時(shí)尚產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。去年，通過招商選商，濮院引進(jìn)了喜歌、伊芙麗等全品類服裝企業(yè)。此外，依托濮院的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，鄂爾多斯、恒源祥、天山、雪蓮、金利來、皮爾卡丹等國內(nèi)外知名服裝品牌在小鎮(zhèn)設(shè)立了生產(chǎn)基地或銷售窗口。

　　一個(gè)全品類服裝市場(chǎng)，從曾經(jīng)淡旺季分明的景象蛻變?yōu)槿缃褚荒晁募镜臒狒[繁榮，“濮院毛衫”區(qū)域品牌價(jià)值也得以逐年攀升。

　　走出市場(chǎng)，走進(jìn)企業(yè)，在嘉興市蒂維時(shí)裝有限公司的生產(chǎn)車間，幾臺(tái)從日本島精公司進(jìn)口的機(jī)器飛速運(yùn)轉(zhuǎn)，不一會(huì)兒，款式多樣的針織成衣就出來了。一旁，從東華大學(xué)服裝設(shè)計(jì)專業(yè)碩士畢業(yè)的楊培則與幾名年輕設(shè)計(jì)師探討如何對(duì)衣服款式進(jìn)行改進(jìn)……近年來，隨著產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型步伐的加快，廣東、上海、北京等地的資本和人才，日本等國外先進(jìn)的技術(shù)和設(shè)備紛紛向濮院大量聚集，從而進(jìn)一步提升了濮院毛衫的附加值。

　　“在2016年區(qū)域品牌價(jià)值評(píng)價(jià)中，‘濮院毛衫’的品牌潛在價(jià)值達(dá)317.13億元，這說明‘濮院毛衫’還有更大的升值空間等待開發(fā)。”桐鄉(xiāng)市濮院針織產(chǎn)業(yè)園區(qū)管理委員會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來的毛衫時(shí)尚小鎮(zhèn)還將朝著“時(shí)尚化、專業(yè)化、國際化”的目標(biāo)，通過時(shí)尚產(chǎn)品的引進(jìn)開發(fā)、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的打造、時(shí)尚活動(dòng)的舉辦、時(shí)尚產(chǎn)城的建設(shè)“四個(gè)維度”，打造“中國時(shí)尚第一鎮(zhèn)”，進(jìn)一步提升“濮院毛衫”區(qū)域品牌的含金量。