在小程序電商雙十一狂歡背后，不是一家獨大，而是中國億萬商家對新平臺的渴求!

　　對于“老雙十一人”來說，昨晚才是雙十一的“正日子”。雖然今年雙十一的鐘聲提前敲響，很多“打工人”也率先清空了購物車，但是真正屬于雙十一狂歡的大幕才正式拉開，而且今年小程序電商領域可以用“盛況空前”來形容。

　　阿拉丁指數和阿拉丁統計平臺根據雙十一當日各個電商小程序的表現及日活、分享、停留時長、訪問深度等數據指標，發布了中國首份雙十一網絡購物小程序TOP80榜單。

　　雙十一網絡購物小程序TOP10

　　TIPS:因榜單篇幅過長，文末附有榜單全圖~下滑查看

　　在今年的雙十一TOP80榜單中，網絡購物小程序的表現與往年發生了巨大變化。但對于蘇寧來說，今年雙十一，依然是全場景的狂歡。11月12日0點，蘇寧易購發布全程戰報，11月1日至11日23點59分，雙十一線上訂單量增長75%。除頭部的幾大電商平臺之外，今年5月上線的社交電商拼購小程序“小鵝拼拼”在這個雙十一也正式出道，迅速走入行業視線;當當購物雙十一實現了快速增長，圖書收定金額同比增長219%......

　　今年雙十一還出現了許多品牌商家、社區團購、線下零售和返利導購小程序的身影，整個小程序電商生態呈現出不斷豐富和多元化的趨勢。

　　1.京喜問鼎雙十一，迎來小程序電商新格局

　　你覺得未來電商的主戰場會是小程序嗎?

　　在今年的雙十一榜單中，TOP5依次為京喜、拼多多、京東購物、京東賺賺、蘇寧易購，其中京東系小程序占比60%，拼多多、蘇寧易購分別占比20%，頭部電商平臺的小程序格局形成。

　　京喜彎道超車，開辟出新電商格局。特有產業帶供應鏈、出廠價好貨、溯源直播+社交玩法多方助力京喜在雙11期間成功激發了消費者的熱情。今年雙十一京喜整體訂單量頻創佳績，11月11日當天創下近1500萬單的驚人戰績，京喜社交玩法引入新用戶環比增長7倍。除了將社交玩法作為私域流量“抓手”，微信更是在當天為京喜打開“發現-購物-11.11百億補貼限時購”紅點流量入口。

　　這個雙十一京喜已躍升雙十一TOP80榜單的TOP1。

　　其實早在阿拉丁指數和統計平臺舉辦的第三屆全球小程序生態大會的神燈獎評選中，京喜就以行業新星的姿態獲得了“小程序年度最佳電商獎”。但它能否繼續保持優勢，甚至在2021年1月20日第四屆全球小程序生態大會中反超拼多多，成為小程序在電商行業中的新王者?我們拭目以待。

　　京喜11.11勝利的號角已經吹響，但真正屬于小程序電商的高潮狂歡還亟待爆發。

　　2.小程序經濟圈，成為品牌商家必耕之地

　　在雙十一的TOP80榜單中，品牌小程序整體占比20%，其中包括以DC潮牌、優衣庫、熱風為代表的服裝品牌，以完美日記為代表的國貨美妝品牌，以東鵬飲料、中國飛鶴為代表的食品品牌，以小米、華為為代表的手機品牌，還有以星巴克為代表的咖啡品牌……

　　雙十一期間品牌商家通過小程序、視頻號、小程序直播、微信小商店、搜一搜等內容與流量互動，實現了從線下到線上的流量轉移，同時形成了自己的私域流量，小程序經濟圈已經將成為品牌商業發展道路上的必耕之地。

　　3. 巨頭入局，社區團購百花齊放

　　2020年，雙十一小程序電商平臺似乎比往年更重視下沉戰場，雙十一網絡購物小程序榜單中社區團購整體占比約10%，同程生活、興盛優選、多多買菜、美團優選、橙心優選都漸漸參與到雙十一的浪潮之中。

　　“雙11”前夕，滴滴開設了首家實體門店的同時，美團優選也于10月份在京加緊了新增用戶的拓展，10月28日，滴滴開設的全球首家社區生鮮實體門店——橙心優選在成都開業，而在滴滴入局的同時，包括同程生活、興盛優選、每日優鮮在內的其他社區團購玩家也正在積極搶奪市場。

　　阿拉丁認為社區團購的爆發力和潛力都在進一步挖掘中，目前還在百花齊放的階段，明年將會是關鍵的一年。

　　4. 返利導購、尾貨分銷、實體零售，細分領域新型電商小程序誕生

　　從今天雙十一的榜單中也可以看出，以芬香為代表的返利導購小程序已經成為小程序電商中重要的分支和生態部分;以餉店、云貨優選為代表的中國尾貨分銷平臺正在創新小程序商業模式;蘇寧易購、永輝超市、家樂福、便利蜂、屈臣氏、名創優品也已經成為實體零售行業通過小程序實現線上線下一體數字化轉型的優秀案例。今年雙十一，蘇寧全場景便有超13000家門店參戰，讓百億補貼從“線上”走向“線下”。蘇寧小店、零售云店、家樂福等線下業態全面接入，百億補貼實現了從城市到縣鎮、從商圈到社區的下沉。

　　隨著小程序互聯網生態的不斷發展，將有越來越多的細分領域新型電商在小程序中誕生。

　　5. ｢一字購物街｣ 日活超50萬，首屆小程序全民購物節圓滿收官

　　｢一字購物街｣在雙十一當日日活超50萬，迅速沖入榜單，并在TOP80榜單中排名第37位。同時值得一提的是，由阿拉丁聯合各大小程序電商舉辦的第一屆小程序購物節，一經啟動就收獲了屈臣氏、中國飛鶴、5G專享、名創優品、百果園、百草味、小米有品、蘇寧易購、京東購物、京喜、DC潮牌等品牌主的積極響應，未來將有巨大的潛力成為小程序互聯網生態和小程序電商行業中極富意義的價值服務者。

　　今年雙十一網絡購物小程序TOP80榜單代表的是小程序電商生態的成長劇變，是優秀的創業者在小程序領域的積極探索。據阿拉丁創始人史文祿先生透露：2021年1月20日，極具代表性的CEO和TOP80榜單中優秀的小程序創業者們，將共同出席阿拉丁指數和阿拉丁統計平臺于北京國際會議中心舉辦的第四屆全球小程序生態大會，一起見證小程序電商即將帶來的巨大商業潛力!

　　在第一屆小程序雙十一購物節狂歡，以及中國小程序電商在雙十一期間巨大發展的表現背后，展現出的是隨著小程序帶來的用戶購物決策和行為習慣的轉移，開創出的全新的小程序互聯網時代。

　　在小程序互聯網時代中，小程序電商的交易生態已經初具規模，我們有充足的理由相信小程序會進一步改變中國電商的交易格局，成為中國未來最大的電商交易平臺。同時，我們也會在小程序電商領域看到更多的創業機會，誕生出更多的“拼多多”。

　　一切始于今年，明年我們將會看到更大的改變。