6月16日，澳優乳業旗下子公司海普諾凱生物科技有限公司(下稱“海普生物”)宣布，繼續加速布局高端市場。

　　高端產品尤其是超高端奶粉領域，成為2019年乳企拼實力的主戰場。

　　2018年以來，各大奶粉企業紛紛瞄準了高端市場，合生元、伊利、飛鶴、澳優等企業的高端奶粉銷售增速猛。根據尼爾森等相關研究數據表明，在中國市場消費升級的浪潮下，如今高端嬰幼兒奶粉市場呈現出了極大的發展潛力，超高端與高端嬰幼兒產品占比已高達64%。

　　海普諾凱公司市場總監劉瑩介紹稱，在澳優的規劃中，海普諾凱荷致定位超高端，新上市的海普諾凱萃護則是卡位高端。

　　據悉，2018年海普諾凱生物銷售額18億，其中荷致系列超過14億。隨著萃護系列的上市，今年海普生物的銷售目標是30億元。這也意味著，海普諾凱牛奶粉將成為澳優集團旗下繼佳貝艾特羊奶粉之后的又一個大單品。

　　出現高端奶粉集體發力的原因，有觀點認為，一方面是受消費升級影響，越來越多的85、90后年輕媽媽愿意花更多的錢給孩子提供高質量的產品;另一方面，與當前奶粉配方注冊制度的實施有很大的關系。每家企業奶粉配方總量的減少，使得他們必須生產高端產品以彌補規模上的不足。

　　今年3月底，澳優一口氣拿下了包括海普諾凱萃護、歐選等眾多品牌在內的12個進口奶粉配方注冊，至此，澳優旗下獲得配方注冊的產品達到45個，其中進口產品就達到36個。

　　在澳優乳業董事長顏衛彬看來，海普諾凱是澳優牛奶粉的頂梁柱，近年中國嬰配市場上勢頭最凌厲的力量之一，增長速度高于行業平均水平。

　　數據顯示，2018年，澳優銷售額54億元，其中自有奶粉品牌銷售收入44億;2019年，澳優集團的銷售目標是實現80億。此前，佳貝艾特公布今年目標是30億，再加上海普諾凱的30億，成為兩大業績發動機。

　　中國乳制品工業協會秘書長劉美菊表示，日前由七部委聯合發布的《國產嬰幼兒配方乳粉提升行動方案》中特別指出，支持國內企業在境外收購和建設奶源基地，降低原料成本。鼓勵有實力、信譽好的企業在國外設立加工廠，并將生產的產品以自有品牌原裝進口。

　　在業內人士看來，新政淘汰了大量中小品牌和貿易商品牌，提升了產業集中度，但市場競爭也從大品牌與中小品牌競爭，逐步轉為大品牌之間的貼身肉搏，高端細分品類的興起，也正是大企業尋求與其他廠商產品差異化和業務的新增長點。

來源：咚咚財經

　　中國食品產業研究員朱丹蓬認為，高端奶粉是中國乳業進入同質化之后的產物，因為消費的升級以及大健康、食品安全等紅利的疊加，促進了高端奶粉的增長。不管是企業，還是母嬰店面臨同質化以及利潤見底的情況，需要高端奶粉去支撐新的利潤增長點。